Играем по-взрослому: почему взрослые покупают дизайнерские игрушки

Игрушки давно перестали быть исключительно детским развлечением. Взрослые коллекционируют фигурки, украшают ими рабочие столы и сумки, следят за новыми сериями и готовы платить за редкие экземпляры. На этом фоне развивается сегмент дизайнерских и коллекционных игрушек для взрослой аудитории. Почему взрослые продолжают покупать игрушки? Что именно превращает обычную фигурку в объект коллекционирования и востребованный продукт? И как на этом можно построить бизнес?
В своей статье ответы на эти вопросы ищет Елизавета Старилова, выпускница магистерской программы «Управление исследованиями, разработками и инновациями в компании». Исследование стало продолжением её ВКР, посвящённой разработке авторской дизайнерской игрушки и бизнес-модели для её запуска.